老产品利润透明不好卖？别急，从这个方面给你帮忙

众所周知，老产品一般有都会面临如下症状：价格过于透明，产品价格混乱，各店零售价格不一，渠道各环节利润空间相对较低，渠道混乱，市场串货现象频繁发生……

如何解决这些问题呢？教你一招，从产品与品牌方面激活老产品。

一般来说，老产品在一定区域市场畅销一定时期后，一方面会有大量竞品进行跟进模仿；另一方面如果企业在产品包装、公关宣传、终端形象维护、售后服务、价格管控等方面的工作跟不上的话，就很容易造成产品逐步老化、品牌活跃度逐步降低的现象，最终造成消费群的逐步流失，产品逐步衰退。

对此，我们在产品和品牌方面激活老品，常采用的一些措施有：

一是在保持产品主体视觉形象不变的情况下，适时的更新产品的包装，依托产品升级，进行柔性提价，绝对不可以裸奔，直接提高产品零售价，这会导致渠道、终端的抵抗。

二是加强产品在终端的形象维护，产品陈列、终端生动化宣传等一定要整齐规范，严格管理维护，让消费者一来到终端就能感受到老产品活力；

三是除了良好的媒体宣传外，有计划的不定期开展与目标消费群的公关互动活动，比如可以围绕时代焦点话题开展的事件营销、社区公益等活动，以保持品牌的活跃度，拉近品牌与目标消费群的关系，避免品牌的影响力逐步衰退。