日本“饮料巨头”养乐多：常被误以为是国产品牌，每年在华营收65亿

中国市场非常的广泛，而且对于产品的包容性也很强，这也吸引了众多国外企业的目光，他们也非常想要来到中国开拓市场。而我国民众面对产品，更加看重的是质量，对于国内还是国外的来源区别，并不是很在意。

现如今，就有一个日本的品牌不断崛起，每年从我国获取的收益达到了65亿，然而民众甚至一直都认为其是国产品牌，这家公司就是日本“饮料巨头”养乐多。

一、 目前人们的消费需求

现在我们的生活质量有所提高，所以对于饮食方面也有了更高的追求和要求，不能为了单纯的美味，就罔顾健康。在大多数情况下，人们会更加考虑这个食品的可食用性有多高，如果只是味道鲜美，但是营养价值低，民众是不会选择的。

现如今民众对于那些营养价值高，味道不错的食品的热衷程度是非常高的，就比如说乳制品市场、燕麦产品，其实，这些食品可能在味道方面并没有其他食品那么吸引民众，但是它的营养价值比较高，所以销售业绩很好。

也许在几十年前，很多家庭还面临着饥一顿饱一顿的状况，但是现如今每天山珍海味各种美食都充斥在我们的一日三餐当中，而这也就意味着肠胃方面所承受的压力是巨大的，所以在人们的需求之下，乳酸菌饮料市场也发展得更加磅礴。

二、 来自日本的养乐多

其实，在乳酸菌饮料市场当中，依然有很多其他的品牌，但是如果要提到养乐多的话，也不禁让民众感到佩服。这个品牌在几十年的时间当中，从来都没有换过包装，原本以为民众会厌烦他的造型，但是万万没想到销售业绩却稳定提升。

养乐多是代田稔在1930年的时候，研制出的一种强化乳酸菌。这位代田稔是日本的一个医学博士，经过他的研究发现，这种乳酸菌对于人体的肠道消化有着优秀的功能，如果长期饮用这类乳酸菌，将会给人体带来巨大的好处。

养乐多在1935年的时候，便开始上市进行销售，刚开始人们并不认可这种乳制品，但是经过宣传和介绍才知道，这是一种强化乳酸菌，可以有效地帮助民众缓解肠胃压力。瞬间吸引了外界的目光，这种边喝边消化又对身体有益的产品，深受民众的青睐，所以销售业绩节节攀升。

在国内市场小有成就之后，养乐多便看到了中国的广阔销售市场，于是便在2002年正式进入中国，刚开始他的销售业绩并不是很可观，他每天的销量却仅仅只有6万瓶，其实，这对于各大企业来说，的确不算是一个好成绩。

有人曾建议他们更换包装，尝试着吸引消费者的目光，但是他们却并没有这么做，反而是一直都沿用同一个包装。随后，民众也意识到了这款强化乳酸菌给身体带来的好处，并且也喜欢上了它的味道，所以销售量不断攀升。到2018年，养乐多每天的销量就已经达到了750万瓶，不得不说，这是一个质的飞跃。

当所有人都尝试着通过新包装新产品来吸引消费者目光的时候，他们反而认为如果长期保持一个造型，更容易让民众记住养乐多的样子，这就让养乐多拥有了很高的辨识度。而且杨乐多的规格是100毫升，这是严格按照普通人一天所需的活性乳酸菌量来规定的，太多或者太少，都发挥不了他真正的作用。

在同类型的产品当中，养乐多之所以销量更好，主要是因为他能够牢牢的抓住活性乳酸菌饮品这一标签，给民众留下深刻的印象，这也刚好符合了目前在市场上，民众的需求。

到如今为止，养乐多已经在我国经营了16年的时间，每年的收益都能够达到65亿，不得不说，养乐多的经营是非常成功的。但是很多民众却并不知道这其实是一家来自日本的品牌，并不是我国的国产品牌。

其实养乐多时至今日已经有85年的经营历史了，在这85年的历程当中，他们不断提高活性乳酸菌的作用，尽可能地给人们的身体带来更多的好处，这也是保持这家企业长久不衰的原因之一。

其实，在养乐多获得成功的这条道路之上，有许多值得我国企业借鉴的经验，首先，养乐多能够找到社会和市场的需求，民众对于这种活性乳酸菌的需求量是巨大的，而养乐多刚好填补了这一空缺，所以必然能够获取收益。他们也非常懂得经营和销售，在所有人都尝试着更新包装来获取民众青睐的同时，他们反倒经久不变，给民众留下了深刻的印象，成为了自己的一大卖点。

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